Отчего зависит успех бренда?
Давайте сегодня углубимся в эту тему и определим критерии бренда. Важно отметить, что далеко не все торговые марки - бренды. Бренд создает уникальное ощущение у потребителя, вызывает эмоции и ассоциации. Люди покупают бренд.
Почему выстреливает 1 из 1000?
1. Продукт. Изначально на рынок выходит продукт или услуга. У классного бренда — отличный продукт, за которым люди готовы возвращаться снова.
2. Максимальный фокус на одной идее бренда. Сильные компании не перегружают информацией послание для пользователя. Они целятся в то, что у них прекрасно получается и говорят об этом. Бренд использует одну идею во всех коммуникациях, подключает эмоциональный фон, ассоциативный ряд, ощущения. Тем самым запоминается в глазах потребителя.
3. Четкое позиционирование и УТП. Клиент должен четко осознавать преимущества бренда перед конкурентами. Должен понимать, почему отдает предпочтение той, а не иной компании. Лучше, конечно, подобрать атрибуты, которые не представлены у «соперников». Их важно запатентовать и транслировать, вызывая ассоциации только с единым брендом.
Давайте сегодня углубимся в эту тему и определим критерии бренда. Важно отметить, что далеко не все торговые марки - бренды. Бренд создает уникальное ощущение у потребителя, вызывает эмоции и ассоциации. Люди покупают бренд.
Почему выстреливает 1 из 1000?
1. Продукт. Изначально на рынок выходит продукт или услуга. У классного бренда — отличный продукт, за которым люди готовы возвращаться снова.
2. Максимальный фокус на одной идее бренда. Сильные компании не перегружают информацией послание для пользователя. Они целятся в то, что у них прекрасно получается и говорят об этом. Бренд использует одну идею во всех коммуникациях, подключает эмоциональный фон, ассоциативный ряд, ощущения. Тем самым запоминается в глазах потребителя.
3. Четкое позиционирование и УТП. Клиент должен четко осознавать преимущества бренда перед конкурентами. Должен понимать, почему отдает предпочтение той, а не иной компании. Лучше, конечно, подобрать атрибуты, которые не представлены у «соперников». Их важно запатентовать и транслировать, вызывая ассоциации только с единым брендом.
